网络营销需整合数字化网站平台 根据产品差异化选择

 2017-05-11 14:50:53  壹网编辑部

  日新月异的时代,追赶潮流是企业要做的重要功课。当越来越多的消费者习惯发生改变时,品牌也在把更多的营销目光转向数字化媒介渠道。CNNIC的最新数据显示,截至2011年6月,中国网民的数量已有4.85亿,比2000年增长了21倍。

  亲自参与了数字化营销调研的马红中发现,随着中国成为世界上第一大网民群体,品牌在网络上对消费者的影响已经越来越深入。除了排名第三的搜索,CNNCI 2010年调研显示,趴在网上的中国网民们的网络行为前五位的分别是下载和收听音乐(82.5%),企业网站建设,阅读新闻(78.5%),即时聊天(72.4%),网络游戏(70.5%)。

  另一方面,消费者已经不能再用麦克卢汉时期称作的“受众”,实力传播大中华区CEO郑香霖告诉《第一财经日报》,“虽然在中国电视媒体依然是主流传播方式,但随着三屏整合时代的临近,数字新媒体的不断出现,消费者更多地参与到品牌传播的过程中。”

  “买车之前一定会到网络上做些功课,毕竟一辆车20多万。先用百度搜一下,然后就会到一些专业的网站和论坛看下评论,购买前再到官网看一下标配和本地4S店是否一致。”谈到自己利用网络资讯的购物经验,湖北武汉的张先生这样告诉实力传播战略资源高级总监马红中。

  品牌的网络影响力

  抢得先机者抢占市场,然而从关注“发行量、收视率”到关注“点击量、粉丝数”的转变,原先对传统渠道营销熟稔,论坛门户网站建设,也尝试着或想要尝试各种数字化营销方式的品牌的苦恼是,该用火爆的微博营销,还是用搜索或是视频广告,更吸引人、更为品牌形象加分甚至直接促进销售量?

  郑香霖说,企业网站建设,由于国外的互联网发展比中国早,其品牌的网络营销也涉足比较早,所以过去几年,中国网络营销不少是跟国外学的,如果是同一个类别不同的客户,他们在国外做了什么成功方案仍然是必需的。”

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